На думку експертів та організаторів кампанії, прийшов час розвіяти міф про тотальну шкоду харчових добавок шляхом ознайомлення споживачів з поняттям індексів «Е». 

Для того, щоб провести для споживачів такий лікн«Е»п, рекламним агентством Tortilla на замовлення спільного проекту Європейського Союзу та Програми розвитку ООН «Спільнота Споживачів та Громадські Об’єднання» були розроблені сюжети з використанням найбільш розповсюджених та найбільш небезпечних харчових добавок в яскравій формі, що впадає в вічі та легко запам’ятовується.