Два дні 100 спікерів та близько 500 учасників обмінювалися досвідом, обговорювали різні інструменти та нові тенденції, за допомогою яких комунікації можуть призводити до соціальних змін.

Громадський сектор давно чекав на цю подію. І це сталось — у Києві пройшов унікальний захід: SHKALA — перший Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін, що об’єднав провідних міжнародних та українських експертів з маркетингових та соціальних комунікацій.

Два дні 100 спікерів та близько 500 учасників обмінювалися досвідом, обговорювали різні інструменти та нові тенденції, за допомогою яких комунікації можуть призводити до соціальних змін.

Учасники Форуму відвідали не тільки лекції, а й майстер-класи, дискусійні панелі, а також мали можливість отримати консультації від команд провідних українських креативних, комунікаційних, консалтингових та діджитал-агенцій.

Ведучі Форуму — Наталя Кузьменко, діджитал-стратегиня, та Дмитро Щебетюк, співзасновник ініціативи Доступно.UA

Про унікальність Форуму для України розповіла Анна Суходольська, керівниця програм комунікацій для розвитку ЮНІСЕФ Україна:

“Настав час і є потреба, а у нас з’явилося рішення та можливості реалізувати такий форум разом із партнерами з Проекту ЄС. Останні декілька років в Україні активно стали розвиватися комунікації у громадському та державному секторах. Моє особисте і професійне бажання, щоби ці комунікації ставали все більш якісними та ефективними. Сьогодні, я вірю в те, що у нас є унікальність моменту: з’являються можливості для впровадження новітніх технологій у комунікаціях, креативність на доброму рівні та є запит від громадськості на соціальні зміни. Лишилося тільки взяти і зробити – якісно, ефективно та з результатом для поведінкових та соціальних змін”.   

“Найкращі світові та локальні приклади для зміни поведінки” — лекція Анни Суходольської, керівниці програм комунікацій для розвитку ЮНІСЕФ Україна.

“Рада, що комунікації в Україні вже мають свій івент, і на ньому є про що говорити, чим ділитися та що показувати, — розповідає Анастасія Нуржинська, експертка з комунікацій Проекту ЄС для громадянського суспільства в Україні. — Ми отримали понад 50 кейсів, але не просто красивих кейсів з точки зору візуалізації чи ідей. Ми отримали кейси, які справді призвели до соціальних змін. Це форум про те, що комунікації можуть впливати, що вони можуть призвести до соціальних змін. Комунікації — це про зміну поведінки, це про зміну відношення, це про розуміння один одного”.

“У розвинутих країнах світу є behavioral science units — спеціальні підрозділи, які займаються поведінковими змінами, — пояснює Анастасія Нуржинська. — Велика Британія, США, Нідерланди, Франція мають такі відділи та навіть радників з поведінкових змін. Маркетингові агенції мають такі відділи. В Україні такого відділу немає.

На Форум ми привезли двох провідних науковців, які займаються поведінковою наукою — з Єльського університету та Лондонської школи економіки. Вони із задоволенням долучилися до Форуму, де провели і майстер-класи, і лекції. Маємо надію, що наступним кроком буде те, що українські організації будуть звертати увагу на методику поведінкових змін та будуть використовувати її у своїх плануваннях, стратегіях, комунікаціях”.   

“Сила поведінкової науки” — лекція Джет Сандерс, Лондонська школа економіки 

Зміну комунікацій громадського сектору, силу поведінкової науки, тенденції соціального маркетингу, найкращі світові та локальні приклади та інструменти для зміни поведінки, психотипи українців, ідеї та дизайн, що змінюють світ та багато іншого обговорювали учасники у перший день Форуму, що пройшов під хедлайном “Тренди та бенчмарки”.

Датальніше  читайте тут.

Організаторами Форуму виступили: Проект ЄС для розвитку громадянського суспільства в Україні, ЮНІСЕФ в Україні та MMR.